Artiklen indeholder reklamelinks
Danmarks økonomi står stærkt i 2025 med en forventet vækst på 3,6 %, stabil inflation og lav arbejdsløshed. Men alligevel er danskerne mere pessimistiske end nogensinde. Ifølge Danmarks Statistik lå forbrugertilliden i juni 2025 på minus 20,9, det laveste niveau siden midten af 1980’erne (DST forbrugertillidsindikator). Trods de positive makroøkonomiske indikatorer oplever mange danskere en dyb følelse af økonomisk utryghed.
Bag denne modsætning mellem økonomisk virkelighed og oplevet virkelighed gemmer der sig flere årsager. En gennemgående faktor er mediernes dækning af global geopolitik, renteusikkerhed og boligmarkedets opbremsning, som har skabt en næsten konstant følelse af økonomisk krise. Ifølge Deloitte’s Consumer Behavior Outlook 2025 er det især den yngre generation, der føler sig økonomisk fastlåst – ikke på grund af arbejdsløshed, men på grund af høje leveomkostninger og lav opsparingsgrad.
Selvom lønvæksten i øjeblikket overstiger inflationen – senest med 3,9 % lønstigning mod en inflation på 2,1 % ifølge Danmarks Nationalbank – oplever mange husholdninger ikke en reel forbedring i købekraft. Forbruget er faldende i detailhandlen, hvor aktører som Salling Group og Coop har nedjusteret forventningerne til årets andet halvår. Det fremgår blandt andet af Salling Groups egen kvartalsrapport (juni 2025), omtalt i Finans.dk.
Også erhvervssektoren mærker den negative stemning. Ifølge Dansk Erhvervs barometer for juni 2025 har især oplevelsesøkonomien, frisører, restauranter og detailhandlen oplevet stagnation. B2B-virksomheder rapporterer om udsættelser af køb, længere betalingsfrister og øget fokus på pris frem for kvalitet. Det er en adfærd, der ikke stemmer overens med de økonomiske nøgletal – men som alligevel styrer markedet.
Eksperter vurderer, at pessimismen er psykologisk snarere end økonomisk forankret. Professor Philipp Schröder, økonom ved Aarhus Universitet, udtaler i Børsen at “økonomien reelt set har det godt, men borgernes forventninger er blevet formørket af globale kriser, social uro og mediernes ensidige dækning af usikkerhed.” Han peger på, at det ikke er krisernes realitet, men deres hyppighed og varighed, der gør indtryk.
For erhvervslivet betyder den skrøbelige forbrugertillid, at strategien må ændres. Virksomheder skal skrue ned for det aggressive vækstnarrativ og i stedet kommunikere tryghed, stabilitet og værdi for pengene. Ifølge Retail Institute Scandinavia handler 2025 ikke om flere produkter, men om mere for pengene – og om brands, man kan stole på.
